S’il a vu son chiffre d’affaires reculer en 2023, le marché du livre parascolaire s’attend à une forte reprise de l’activité cette année. Les changements de programmes en primaire et l’augmentation du niveau d’exigence au collège et au lycée, voulus par le « choc des savoirs » gouvernemental, poussent les éditeurs à repenser leur offre.
Les indicateurs repassent au vert en 2024 pour le marché du livre parascolaire, après une année marquée par le ralentissement de l’activité (-4,5 % en volume et -0,8 % en valeur selon GFK). Cette inversion de tendance doit beaucoup au « choc des savoirs » annoncé en décembre dernier par Gabriel Attal. Si elle vaut à l’éphémère ministre de l’Éducation nationale, désormais Premier ministre, de s’attirer les foudres du corps enseignant, cette réforme a en revanche rendu le sourire aux éditeurs parascolaires. — La transparence des notes, la réussite obligatoire au brevet pour entrer au lycée, le recours plus fréquent au redoublement, la constitution de classes de niveaux ou encore l’évolution des programmes de primaire constituent autant de nouveautés qui vont contribuer à remettre le parascolaire au centre du jeu. La pression sur les élèves pousse les parents à réinvestir dans des ouvrages pour assurer leur réussite à l’école. La tendance se vérifie en rayon avec, depuis le mois de janvier, une reprise des ventes, en particulier sur le segment du soutien. Alors même que le soufflet des années Covid – porté par l’école à la -maison – n’en finissait pas de retomber, la reprise arrive donc à point nommé pour les éditeurs. « Depuis décembre, nous sommes entrés dans une nouvelle séquence très positive, confirme Quentin Gauthier, directeur marketing et communication chez Univers jeunesse Nathan & Bordas. Le marché est en croissance, avec une concentration des achats à chaque période de vacances scolaires. »
Choc des savoirs
Le choc des savoirs sera aussi un choc de production…
Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
