Les investissements publicitaires sur le réseau social sont en chute de 80 % dans le pays.
«Twitter est devenu un déversoir incontrôlable d’échanges débridés», martèle Pierre Calmard, président de Dentsu France. Depuis sa prise de contrôle par Elon Musk l’automne dernier, le réseau social américain a connu une véritable fuite de ses annonceurs, au cœur pourtant de son modèle économique.
Au fil des semaines, la situation n’a cessé de se dégrader. À tel point que les investissements publicitaires des entreprises sur Twitter dans l’Hexagone se sont effondrés de 80 % depuis janvier, selon nos informations. Avant l’ère Musk, Twitter représentait environ 5 % des investissements sur le segment «social media» dans le pays…
Jean-Philippe Behr
