Leur part de marché va commencer à reculer en 2020, au profit d’Amazon, Snapchat ou TikTok.
Salve de prévisions 2020 pour le marché publicitaire en cette fin d’année. Coup sur coup, les entités spécialisées dans les médias de plusieurs géants mondiaux du secteur – GroupM (WPP), Mediabrands (Interpublic) et Zenith (Publicis) – viennent de publier leurs anticipations pour l’an prochain. Toutes confirment une hausse prévisible des dépenses en communication des annonceurs en raison notamment de plusieurs événements sportifs calendaires – Euro 2020 de l’UEFA suivi des Jeux olympiques d’été au Japon -, auxquels s’ajouteront, en fin d’année, les élections présidentielles américaines. Autant de temps forts commerciaux qui compenseront le ralentissement de la croissance mondiale.
Jean-Philippe Behr
