L’acheteur final d’une publicité devra s’identifier.
Google s’efforce de faire œuvre de transparence en cette période de pandémie. Soumis à forte pression sur l’opacité de ses pratiques en matière de publicité, qui représente la quasi-totalité de ses revenus, le géant du web (par ailleurs maison mère de la «machine à cash» YouTube) vient de faire un nouveau pas: à partir du mois de juillet, aux États-Unis, il va vérifier systématiquement quelle entreprise est à l’initiative d’une publicité et son pays d’origine.
Sur le marché de la publicité digitale, que Google domine avec Facebook et où interviennent de nombreux intermédiaires acheteurs (agences, plateformes d’achat programmatique, annonceurs «pour le compte de»…), le «responsable» de la publicité n’est pas toujours connu. L’acheteur initial peut passer par une agence ou une plateforme en libre accès pour faire ses emplettes…
Jean-Philippe Behr
