Le groupe français a limité la baisse de son activité grâce à ses offres de marketing digital.
Les marchés financiers ont salué les résultats semestriels de Publicis, soulagés de constater qu’il avait réussi à amortir la chute du marché publicitaire mondial frappé de plein fouet par la crise du coronavirus. À l’ouverture, l’action du groupe français a bondi de 15 %, pour terminer la séance sur un gain de 8 %.
Au deuxième trimestre 2020, véritable acmé de la crise, le chiffre d’affaires organique de Publicis n’a reculé que de 13 %, aidé notamment par le budget Disney +, quand le marché mondial a plongé de 23 % à 30 %, selon les différentes estimations. Grâce à l’intégration d’Epsilon, l’agence de marketing digital américaine rachetée en avril 2019, le groupe affiche même une croissance brute de 2,6 %, à 2,3 milliards d’euros…
Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
