Face à une offre toujours plus abondante, les ménages français doivent faire des choix budgétaires cruciaux concernant leurs abonnements médias. Ipsos et Médias en Seine dévoilent une enquête exclusive pour comprendre non seulement les comportements actuels mais aussi les aspirations des consommateurs de demain en termes de contenus payants.
Des stratégies mixtes (gratuit et payant) pour constituer son offre médiatique
Les médias traditionnels, et principalement la télévision en direct, demeurent les médias gratuits les plus prisés par les Français mais de plus en plus de médias digitaux sont utilisés pour accéder aux différents contenus gratuits, avec une plus grande variété chez les plus jeunes (moins de 35 ans).
Le streaming de films et de séries (Netflix, Amazon Prime Video…) et musical domine le marché des abonnements payants. 70% des Français ont souscrit au moins un abonnement ; un chiffre qui s’élève à 90% chez les moins de 35 ans avec en moyenne 2,9 abonnements contre 1,8 pour l’ensemble.