La chaîne de fast-food confirme son intention d’offrir de plus en plus de livres à ses petits clients. Culture washing ou aubaine pour auteurs et éditeurs ?
Les chiffres donnent le vertige. McDonald’s annonce avoir offert, depuis 2015, 80 millions de livres, avec ses menus enfants. Soit 18 millions par an. Cela n’en fait pas le premier distributeur jeunesse, comme la multinationale du fast-food veut le croire un peu vite. Les derniers chiffres de ce secteur de l’édition, rendus publics en novembre dernier par l’institut GfK, tournent plutôt autour des 74 millions d’exemplaires vendus sur dix mois. Mais les « livres McDo », fruits d’une collection originale lancée avec Hachette, représentent tout de même plus de 13 % du volume global des ouvrages vendus en France en jeunesse.
Une proportion amenée à encore augmenter ? La marque au M jaune a, en tout cas, ajouté à son opération « Un livre ou un jouet » une action supplémentaire autour du livre : les « mercredis à lire ». Depuis septembre 2020, chaque premier mercredi du mois, les enfants reçoivent un album avec leur Happy Meal. Un bonus, offert en plus du traditionnel cadeau choisi par les petits clients : un gadget désormais en carton ou papier ou, donc, depuis 2015, un livre.
Souffle bienvenu
Ces albums en cadeau « ont déjà connu une première vie en libraire », détaille Yannick Augrandenis, en charge des relations publiques de la chaîne de restaurants. Dans la sélection, des ouvrages édités initialement par différentes maisons : Actes Sud Junior, Kaléidoscope, Albin Michel Jeunesse, Deux Coqs d’Or, Seuil Jeunesse… Des titres sélectionnés par un comité d’experts. « Nous ne voulions pas jouer ce rôle et prendre le risque de privilégier un éditeur », indique Yannick Augrandenis. Parmi les têtes connues : Marcel Rufo, Anna Cabana ou Nathalie Le Breton. Mais aussi des représentants du Centre national du livre ou de la Bibliothèque nationale de France…
Jean-Philippe Behr
