En dépit d’un premier semestre difficile et de l’impact des grèves en décembre, les ventes de livres au détail, à + 1,3 %, ont progressé en 2019 pour la première fois depuis 2015. La production, elle, reste stable pour la cinquième année consécutive.
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Après une décennie où le marché du livre n’a connu qu’une seule éclaircie, en 2015, et un mois de décembre perturbé par les grèves des transports, on ose à peine le dire : 2019 est une bonne année. D’après nos données Livres Hebdo/Xerfi-I+C, les ventes de livres au détail ont enregistré une hausse moyenne, tous circuits de vente confondus, de 1,3 % en euros courants. Une performance appréciable alors qu’elles avaient successivement reculé de 1,1 % en 2017 et de 1,7 % en 2018, et que l’année 2019 s’est elle-même mal engagée.
Le marché du livre a commencé par plonger de – 2,5 % en janvier, – 0,5 % en février et – 6,5 % en mars (- 3,5 % sur l’ensemble du trimestre) avant de bénéficier d’une embellie qui lui a permis de voir son rythme annuel de croissance sortir du rouge à la fin de l’été. Mais, dès le printemps, il a bénéficié de fortes hausses. Les ventes ont bondi de + 8,5 % en avril et de + 7,5 % en mai. Puis, après une rechute en juin (- 6 %), elles n’ont plus cessé de croître jusqu’en novembre (+ 7 % en juillet, + 3,5 % en août, + 1,5 % en septembre, + 4 % en octobre, + 6,5 % en novembre). La contre-performance induite en décembre par les impacts du mouvement social sur la fréquentation des commerces de livres (- 2,5 %), en particulier dans les grandes villes, a affecté la dynamique positive de l’année sans la remettre en cause…
Jean-Philippe Behr
