Un tarif minimal de livraison est fixé à 3 euros dans le but de soutenir les librairies face à Amazon.
Les ministères de la Culture et de l’Economie ont fixé le tarif minimal de livraison du livre en France destiné à protéger les librairies face au géant Amazon, qui épargne souvent les frais de port à ses clients pour être plus concurrentiel.
Un arrêté à paraître au « Journal officiel » vendredi va ainsi établir à 3 euros le seuil réglementaire des frais de port, a révélé le ministère de la Culture ce jeudi. Ce tarif, devant entrer en vigueur en octobre, ne s’applique cependant qu’aux commandes inférieures à 35 euros. Au-delà de ce montant, Amazon redeviendra probablement plus compétitif car il peut choisir de continuer à appliquer le seuil très contesté de 0,01 euro en vigueur depuis une loi de 2014 .
L’Arcep favorable à 3 euros
Au moment de l’ouverture de sa consultation publique fin avril 2022, l’Arcep, régulateur du domaine, avait fait savoir qu’elle partait sur l’idée de proposer un tarif minimum de 3 euros. L’autorité s’interrogeait aussi sur la possibilité de laisser aux acteurs du secteur la faculté de quasiment offrir les frais de port (0,01 centime d’euro) aux lecteurs à compter de 25 euros de commandes, instaurant par là même une quasi-gratuité.
Le Syndicat de la librairie française (SLF), dont les adhérents pèsent près d’un tiers du chiffre d’affaires national des librairies indépendantes, plaidait, lui, pour un tarif minimal plus élevé, à 4,50 euros. FNAC Darty était d’accord pour 3 euros, mais à condition qu’il n’y ait pas de seuil de gratuité. Enfin, Amazon plaidait pour un tarif postal réduit pour la livraison de livres en France. Il était accusé de contourner l’objectif de la loi en faisant payer le différentiel par La Poste et donc l’Etat.
Liberté des marchés
Le gouvernement justifie son choix de 3 euros par la prise en compte d’une inflation déjà élevée en France et par la crainte qu’un tarif supérieur ne soit recalé par le Conseil d’Etat pour atteinte à la liberté des marchés au regard des contraintes européennes.
Le prix de livraison minimal se veut une mise à jour de la loi Lang de 1981 sur le prix unique du livre à l’âge de l’e-commerce. D’un côté, les lecteurs devront payer plus cher leurs livraisons, mais les 3 euros doivent ainsi les inciter à aller en librairie. Il y a environ 3.500 librairies indépendantes en France, un des réseaux les plus denses au monde, et elles vendent près d’un livre sur deux.
Ce frais de port plancher permettra aussi aux lecteurs qui le souhaitent de soutenir leurs libraires plutôt qu’Amazon. Sur un livre à 20 euros, des frais de livraison de 3 euros pourraient pousser les lecteurs à se passer des services de l’entreprise fondée par Jeff Bezos.
Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
