D’après l’étude sur les revenus publicitaires des podcasts de l’IAB, opérée par PwC, la publicité sur podcast augmentera autant au cours des deux prochaines années qu’au cours de la dernière décennie.
Portés par un quatrième trimestre particulièrement solide (+ 37% sur un an), les revenus publicitaires des podcasts ont atteint à 842 millions de dollars en 2020, soit +19% par rapport à 2019.
Après une année 2020 atypique, la croissance anticipée est de +60% pour 2021 vs 2020 pour atteindre 1,348 Md$. La barre des 2Md$ devrait être dépassée en 2023.
Parmi les autres enseignements de l’étude, le mid-roll a continué de représenter les trois quarts (76%) des revenus. La moitié des publicités de podcast durent plus de 30 secondes.
Lire : Offre Media du 17 mai 2021
Jean-Philippe Behr
