Et oui ! N’en déplaise à certains, la publicité en boîte aux lettre reste pour la majorité des Français le média/support le plus apprécié selon la dernière enquête Pub-audit et Toluna Harris Interactive. 55 % d’entre eux jugent utiles les prospectus en boîte aux lettres dans leurs parcours d’achat et pour être informés des promotions. On rappelle que le dispositif Oui Pub (expérimenté depuis septembre 2022 dans 14 collectivités couvrant 2,7 millions d’habitants), instauré dans le cadre de la loi Climat et Résilience de 2021, vise à limiter la distribution d’imprimés sans adresse pour réduire les déchets.
Pascal Lenoir
