Sous la pression des fonds, les acteurs historiques comme Nielsen revoient en profondeur leur organisation.
La période est bousculée sur le marché mondial des études. La transformation du secteur se dessine nettement, sous l’effet conjugué de la révolution numérique et de l’envolée de la demande. Autrement dit, les affaires se développent mais les opérateurs doivent accélérer leur mutation pour profiter du grossissement du gâteau. Car depuis plusieurs années, les revenus des acteurs historiques (Nielsen, Kantar, Ipsos, GfK…) patinent et leurs marges s’érodent.
Chacun cherche donc à retrouver le chemin d’une croissance rentable. En fin de semaine dernière, le leader mondial, l’américain Nielsen (6,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires), annonçait sa décision de scinder ses activités en deux…
Jean-Philippe Behr
