Une étude auditée prouve que les campagnes dans la presse ont aussi des effets concrets sur les achats.
Le secteur de la presse doit combattre de nombreuses idées reçues. Celle-ci par exemple: les campagnes publicitaires dans les journaux, les magazines et leurs sites internet servent à bâtir l’image et la réputation d’une marque, mais n’auraient pas d’effet réel et immédiat sur le comportement du consommateur. Les régies de la presse contestent cette manière de voir, mais n’avaient jusqu’alors pas de preuves à opposer aux agences médias et aux annonceurs. C’est désormais chose faite.
L’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) a dévoilé, mercredi, les résultats d’une étude réalisée par Ekimetrics sur «l’efficacité business de la presse», une première européenne. Principal enseignement: la presse est le deuxième contributeur aux ventes additionnelles générées par la publicité (21 %), derrière la télévision (34 %) et devant les moteurs de recherche (13 %), les publicités sur les sites internet et les réseaux sociaux (8 %), ou la radio (5 %)…
Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
