Aux États-Unis, le géant de l’e-commerce a doublé Microsoft et grimpe face à Google.
Le marché de la recherche en ligne évolue vite. Ultradominé depuis les débuts d’Internet par Google, le «search», par lequel les annonceurs achètent des mots-clés dans les moteurs de recherche pour sortir en haut des résultats de requête des internautes, fait aussi les affaires d’Amazon. Sur le marché américain du «search», évalué cette année à un peu plus de 55 milliards de dollars, le géant de l’e-commerce devrait capter 13 % du gâteau, contre 73 % pour Google, et l’écart devrait encore se réduire d’ici à 2021, avec 16 % du marché pour Amazon et autour de 70 % pour Google, selon une récente étude d’eMarketer.
On a cru un temps à la possible alternative de Bing, le moteur de recherche lancé il y a dix ans par Microsoft. Mais sa percée est limitée…
Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
