Tous les acteurs se mettent en ordre de bataille pour profiter de ce segment, au plus près de l’acte d’achat.
En ces temps de perturbations économiques, l’écosystème publicitaire n’a plus qu’un mot à la bouche ces derniers mois: «le retail media». Ce terme anglophone à la mode, brandit à travers le monde dans toutes les conférences, définit simplement les inventaires et produits publicitaires présents sur les sites marchands des grands commerçants. Et la possibilité, donc, pour les enseignes de monétiser leur audience.
Car devant son ordinateur et munie de sa carte bancaire, une personne naviguant sur un site d’e-commerce est un acheteur potentiel qui suscite les convoitises des annonceurs. «Le retail media est devenu la troisième vague de la publicité en ligne, après l’ère du search et du social media», écrivent les analystes de Goldman Sachs dans leur dernier rapport sur le sujet…
Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
