En 2019, pour la première fois au niveau mondial, les investissements publicitaires digitaux vont être majoritaires en représentant 50,1% de l’ensemble du marché, d’après eMarketer. Selon les prévisions, le cap des 60% sera franchi en 2023 (60,5%) en dépassant les 500 milliards de dollars.
En 2019, cette proportion atteint déjà 69,5% en Chine, 66,4% au Royaume-Uni et 65,5% en Norvège.
En 2019, Google est le premier acteur du digital avec plus de 100 Md$ de revenus publicitaires dans le monde et 31,1% de part de marché. Facebook est 2ème avec 67,37Md$ devant Alibaba (29,2Md$) et Amazon.
Jean-Philippe Behr
