La régie internationale RTL AdConnect a rendu public la semaine dernière la 27ème édition de son rapport annuel sur les tendances internationales de l’industrie des médias et de la publicité, le « Total Video Key Facts ». Pour cette mouture, l’enquête a ainsi mis au jour 4 grandes tendances.
Des records de consommation vidéo à l’échelle mondiale
En 2019, malgré des disparités régionales évidentes, la TV trustait la consommation vidéo à l’échelle mondiale : 3h41 de durée d’écoute quotidienne en Europe, 3h40 en Amérique du Nord, 2h20 en Asie. Mais crise sanitaire, confinement, chômage partiel ou encore travail à distance obligent, 2020 devraient voir les Européens augmenter leur durée d’écoute TV de 81 mn en moyenne sur ses 5 marchés principaux (France, Allemagne, Espagne, Italie, Royaume-Uni) : de 3h25 en 2019 à 4h46 en 2020. De même, à l’échelle mondiale pour 2020, la consommation totale de vidéo devrait atteindre 3h54 en Chine, 4h25 au Royaume-Uni, 4h34 en Allemagne, 4h53 en France et 5h51 aux États-Unis (+ 9% par rapport aux prévisions américaines de l’année dernière). Parallèlement, sur les réseaux sociaux, l’étude pointe une hausse de +58% de la consommation vidéo. « Alors que ces plateformes étaient auparavant davantage axées sur le contenu généré par les utilisateurs et les influenceurs, on constate aujourd’hui que le contenu médias (traditionnels ou en ligne) est en forte augmentation, et représente 40% de toutes les vidéos regardées », souligne RTL AdConnect. Dans ce contexte, en 2020, le contenu vidéo a majoritairement été consommé sur les télévisions connectées (CTV) contrairement à ce qui était prédit initialement, c’est-à-dire une augmentation de la consommation sur les appareils mobiles sur la période. Par ailleurs, 40,5 millions d’abonnés supplémentaires à des services de VOD ont été enregistrés en Europe de l’Ouest (estimations post-Covid, 2020) alors que le nombre d’abonnements par foyer est également en hausse : en moyenne 3,1 aux États-Unis, 2,3 au Royaume-Uni, 1,7 en France…
Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
