En décembre 2019, la Commission européenne a présenté son ambitieuse feuille de route pour un accord vert, une stratégie globale visant à mettre l’Europe sur la bonne voie pour la neutralité climatique en 2050 tout en encourageant une croissance économique durable. Dans cette stratégie, le rôle des consommateurs est clairement reconnu : cette transition ne se fera pas sans eux. Cependant, le green washing est une menace pour leur implication : ils ne pourront pas faire de choix plus durables s’ils ne reçoivent pas d’informations fiables, comparables et vérifiables. Pour cette raison, la Commission européenne a décidé de tirer parti de la méthode de l’empreinte environnementale du produit (EPF) pour faire la distinction entre les allégations écologiques valides et le lavage écologique. Dans cette optique, Cepi et ses sociétés membres ont développé un outil qui permet de calculer les Analyses de cycle de vie (ACV) des produits et de valider leurs revendications vertes dans le contexte du Green Deal.
Jean-Philippe Behr
