Le marché publicitaire des médias
Au 1er semestre 2023, le marché publicitaire résiste et se stabilise après le ralentissement constaté au 1er trimestre et ce, malgré un important effet de base par rapport à un 1er semestre 2022 particulièrement performant.
Sur le périmètre observé par l’IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) qui inclut également les recettes digitales (search, display, social et autres leviers)*, les recettes publicitaires nettes totales s’élèvent à 7,739 milliards d’euros, soit une progression de +0,2% par rapport au 1er semestre 2022, et restent largement au-dessus de leur niveau d’avant crise à +15,3% par rapport au 1er semestre 2019.
En ce qui concerne les 5 médias, c’est-à-dire télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure (incluant leurs recettes digitales), ce marché est en baisse de -4,2% par rapport au 1er semestre 2022. Il n’a pas encore retrouvé le niveau du 1er semestre 2019 à -8,6%.
Les recettes digitales de la télévision, de la radio et de la presse affichent une dynamique plus contenue depuis le début d’année à +3,2% vs S1 2022, tout en dépassant largement le S1 2019 avec une croissance de +46,6%. A noter sur le digital de ces 3 médias, l’accélération continue du format audio (+28,2% vs S1 2022) et la progression notable du format vidéo (+13,6% vs S1 2022). En intégrant le DOOH, les recettes digitales cumulées des 4 médias confirment leur croissance à +3,7% vs S1 2022.
Au 1er semestre 2023, les 3 médias suivants : le cinéma, la radio et la publicité extérieure, affichent des résultats positifs.
Le cinéma poursuit son redressement avec constance au S1 2023 à +20,9% vs S1 2022, et comble de plus en plus son écart par rapport au S1 2019 à -22,8%.
La radio affiche une progression de +2,3% vs S1 2022 et confirme une meilleure performance qu’au S1 2019 à +1,3%.
La publicité extérieure progresse de manière plus contenue à +1,4% vs S1 2022, avec encore un léger écart par rapport au S1 2019 à -5,6%. On note toujours ce semestre des évolutions contrastées ; deux univers sont en hausse comparés au S1 2022 : le mobilier urbain à +2,6% vs S1 2022 (+16,4% vs S1 2019) et le transport à +6% vs S1 2022 (-9,2% vs S1 2019). Deux univers sont en baisse : l’outdoor à -1,8% vs S1 2022 (-25,5% vs S1 2019) et le shopping se rétracte à -11% vs S1 2022 (-13,7% vs S1 2019). En revanche, le segment DOOH poursuit sa dynamique à +5,1% vs S1 2022 et +17,1% vs S1 2019.
A l’inverse, la presse, la télévision, le courrier publicitaire et les ISA (Imprimés sans adresse) montrent des baisses plus ou moins notables.
La presse dans son ensemble recule de -3,4% par rapport au S1 2022 et accentue son écart par rapport au S1 2019 à -17%.
La télévision voit ses recettes régresser de -7,7% vs S1 2022, un retrait marqué également par rapport au S1 2019 à -7%.
Le courrier publicitaire est en retrait à -9,5% vs S1 2022 et en baisse significative de -28,7% vs S1 2019.
Les imprimés sans adresse affichent une baisse accentuée de -15,6% vs S1 2022 malgré la forte dynamique du prospectus digital (+59,1% vs S1 2022) ; ils régressent également par rapport au S1 2019 à -27,8%.
Lire : sur le site de l’IREP, publié le 12 septembre
Télécharger : le communiqué de presse (7 pages)
Télécharger : la présentation détaillée des résultats (51 pages)
Jean-Philippe Behr
