Le conflit entre les PDG Cook et Zuckerberg illustre deux philosophies économiques diamétralement opposées.
Entre Facebook et Apple, rien ne va plus. Voilà plusieurs semaines que deux des plus puissantes entreprises au monde s’échangent des noms d’oiseaux et s’accusent des pires méfaits. Une future mise à jour du système d’exploitation des iPhone, qui risque d’ébranler l’écosystème de la publicité ciblée, a déclenché les hostilités entre les deux géants. Le réseau social a déterré la hache de guerre en décembre, en s’offrant une grande campagne de communication pour accuser Apple de menacer la survie économique des petits commerçants, qui comptent sur le ciblage publicitaire pour trouver des clients, mais aussi de mettre en péril l’internet gratuit.
La réplique n’a pas tardé. «Si une entreprise bâtit son modèle sur la tromperie des utilisateurs, sur l’exploitation des données, sur des choix qui n’en sont pas, elle ne mérite pas nos éloges mais notre mépris», a cinglé Tim Cook, PDG d’Apple, le 28 janvier. La charge contre Facebook, qui n’est pas dûment nommé, ne s’est pas arrêtée là. Tim Cook a cité pêle-mêle l’extrémisme, le conspirationnisme, la désinformation et la polarisation du débat public comme conséquence directe «d’outils qui souhaitent avant tout capter notre attention pour nous servir des publicités toujours plus ciblées et intrusives». Cette posture morale semble agacer Mark Zuckerberg au plus haut point. «Apple dit agir pour le bien des gens, mais il ne sert que ses propres intérêts», a persiflé le patron de Facebook face aux analystes financiers…
Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
