Le réseau social, connu pour ses forums de discussion, avait été introduit en Bourse au printemps. Pour attirer plus d’utilisateurs, Reddit mise notamment sur l’IA pour traduire ses contenus.
Pour le réseau social américain, créé il y a près de vingt ans, c’est une première. Lors de l’annonce de ses résultats du troisième trimestre, Reddit a annoncé être rentable pour la première fois de son histoire.
La plateforme de discussion en ligne, connue pour ses forums dédiés à des thématiques variées, a ainsi enregistré sur cette période un bénéfice de 29,9 millions de dollars, contre 7,4 millions de dollars de pertes au même moment l’année dernière.
« Au troisième trimestre, notre chiffre d’affaires a augmenté de 68 % par rapport à l’année précédente [l’entreprise a enregistré un chiffre d’affaires de 348,4 millions de dollars sur les trois derniers mois, NDLR] et je suis fier d’annoncer que nous avons atteint la rentabilité selon les principes comptables généralement admis (GAAP) », s’est félicité le PDG de Reddit, Steve Huffman, dans une lettre aux actionnaires. Cette annonce intervient quelques mois seulement après l’introduction du réseau social en Bourse.
Barrière de la langue
Son nombre d’utilisateurs augmente également : Reddit revendique ainsi en moyenne 97 millions d’utilisateurs quotidiens, et indique avoir dépassé plusieurs fois la barre des 100 millions sur la période. Une hausse liée notamment aux efforts d’internationalisation de la plateforme, dont environ 50 % des utilisateurs sont basés aux Etats-Unis.
Révolution culturelle chez Reddit, le dernier réseau social à la main de ses utilisateurs
Alors qu’une grande partie de ses utilisateurs et de ses communautés (ou « subreddits ») sont anglophones, Reddit mise en effet depuis quelques mois sur la traduction automatique de ses contenus grâce à l’intelligence artificielle (IA) pour briser la barrière de la langue. Les utilisateurs peuvent par exemple écrire des commentaires dans leur langue maternelle qui seront ensuite traduits dans la langue du post d’origine.
La France, un marché clé
Afin de toucher la communauté francophone, la plateforme de discussions a, dans un premier temps, commencé à expérimenter la traduction en temps réel en français. Avec l’Inde et les Philippines, l’Hexagone est en effet un des marchés clés pour Reddit. La communauté « r/france », qui discute de l’actualité française, compte par exemple plus de 2 millions de membres.
Reddit a également étendu la traduction de ces contenus à l’espagnol, l’allemand, le portugais et l’italien. « Ce trimestre, la traduction automatique a attiré quatre fois plus d’utilisateurs que le trimestre précédent et, compte tenu du succès rencontré jusqu’à présent, nous prévoyons d’étendre la traduction automatique à plus de 30 pays d’ici à 2025 », a souligné Steve Huffman.
Accords avec Google et OpenAI
Alors que Reddit a touché 315,1 millions de dollars de revenus publicitaires au troisième trimestre, les « autres recettes » ont bondi de 547 % et se sont élevées à 33,2 millions de dollars, boostées par les accords passés avec les mastodontes de l’IA en début d’année. Le réseau social a en effet autorisé Google puis OpenAI à puiser dans ses contenus afin d’entraîner leurs modèles d’intelligence artificielle générative.
Selon le « Financial Times », le PDG s’est montré prudent lors d’une conférence téléphonique sur cette source de revenus, en expliquant que Reddit était en pourparlers pour seulement quelques accords de licence et avec des acteurs plus petits. Toujours dans une optique de diversification de ses sources de revenus, le réseau social avait aussi évoqué en août la possibilité de rendre payant l’accès à certains forums.
Lire : Les Echos du 30 octobre
Jean-Philippe Behr
Pascal Lenoir
